孩子的生长发育，一直是家长们比较关心的线日，极目新闻记者造访发现，不少商家就抓住了家长的这种心思，打着“增高”、“滋长”等旗帜，推出宣称能长高的儿童奶粉。

  这是智商税仍是真有用？业内人士指出，奶粉作为一般食物，不能够进行成效型宣扬，宣称“滋长”有误导顾客之嫌。

  4月24日，在武汉岳家嘴一家大型超市内，货架上摆放着几十款奶粉，有婴幼儿奶粉、学生奶粉、中老年奶粉等多种分类。记者问询是否有长高奶粉？工作人员笑称：“现在哪个敢说是长高奶粉啊？这样不合广告法的，奶粉喝了都有助于长高。”

  记者看望发现，大部分超市售卖的奶粉都没有宣扬“长高”，工作人员的说法也迥然不同：“你假如想买协助孩子长高的奶粉，就买高钙的，没有直接宣称能增高的奶粉。”

  但是在单个母婴超市，记者看望发现有“增高”奶粉在售。在徐东一家母婴超市里，出售人员将记者带到一个货架旁，货架上有两款同品牌奶粉，一款价格308元，另一款价格368元。货架上还贴着好几个小标签：“能够长高的奶粉”、“喝了能够长高”。出售人员和记者说，368元这款奶粉营养成分更高，引荐一次性购买12罐，能够喝半年，半年能够长高几厘米。

  详细能够长高几厘米？出售人员回复称：“每个孩子体质不同，看吸收状况吧，必定能够长高的。”出售人员还趁便向记者引荐了周围的高钙软糖，说调配服用作用更好。

  在电商平台上，记者将儿童奶粉作为关键词查找。不少儿童奶粉品牌都将旗下产品与“身高”、“长高”挂钩，有的奶粉品牌乃至直接在宣扬图片上写着“为身高加油”、“喝出高个子”等句子。这些奶粉的价格大多为300元左右，与婴幼儿配方奶粉价格水平适当。

  不少“长高奶粉”的品牌客服，也多运用“增高”话术暗示顾客。有客服人员表明，产品含滋长高因子CBP，是现在长高作用最好的成分。而另一家客服更表明，该产品通过湖南要点试验室6个月的试验认证，并宣称客户反应吃了两年长高了20厘米。

  记者整理发现，这些打“长高”擦边球的儿童奶粉销量并不高，大部分月销量在100单左右，与大品牌奶粉的销量距离较大。

  90后宝妈徐女士称：“宣称有长高成效的奶粉品牌，许多都没听说过，我也不敢给孩子喝。”市民吴女士相同对长高奶粉存疑：“男孩18岁之前都能够长高，怎样证明是长高奶粉的成效？运动、饮食、睡觉的影响也很大。”

  中国食物工业分析师朱丹蓬指出，儿童奶粉不是保健食物也不是药品，作为一般食物的儿童奶粉，不能够进行成效型宣扬。现在市面上一些企业在宣扬上存在违背法律法规行为。食物安全法施行法令第三十八条明确规定：对保健食物之外的其他食物，不得宣称具有保健功用。

  有营养专家这样以为，影响儿童身高的要素有许多，包含遗传、运动量、骨骼发育以及喂食状况等多种要素，孩子能长高也不单单只是因为吃了奶粉，更不可能是吃了哪家品牌奶粉的成果。单个品牌的广告词有误导顾客之嫌。家长购买奶粉时应科学理性，不要上当交了“智商税”。