在新一轮的市场之间的竞争中，飞鹤奶粉正逐渐收复失地，凭借其卓越的创新技术和经营销售的策略找回了在婴幼儿奶粉行业的定价权。2024年12月，从飞鹤内部消息来源获悉，旗下的星飞帆卓睿一段和二段奶粉的价格进行了变相上调，每罐上涨了5元，每箱上涨30元。这一价格调整背后不仅是市场环境变化的无奈之举，更是飞鹤针对日益严峻的“窜货”现象作出的战略反击。

　　随着奶粉市场之间的竞争的加剧，价格战已然成为众多品牌的洗牌工具。根据尼尔森IQ的数据，中国婴幼儿配方奶粉市场在2023年遭遇了显著的下滑，整体销售额下降了13.9%，尤其是线下渠道的销售下降幅度更是达到17.5%。能在这样的环境下，飞鹤以稳固的经营策略以及有效的控价手段，逐步逆风如飞。

　　飞鹤之所以能够在这场价格战中找到有利位置，电子围栏技术正是其重要法宝。基于现代定位技术，飞鹤为每罐奶粉内置了二维码，通过扫一扫，消费者能获取一定的现金红包或其他购物优惠。但这并不仅仅是一个简单的促销活动，事实上，隐藏在其中的是飞鹤严密的供货管控系统。每个产品都有着明确的销售区域限制，若消费者不在规定的范围内扫码，便无法享受到对应的优惠。

　　这一创新的数字化管理手段，充分的利用了地理定位技术，可以有效打击“窜货”经销商。这些经销商曾经通过跨区域低端购入奶粉，不仅破坏了市场秩序，也击垮了飞鹤的定价体系。对于陷入恶性循环的小型商家而言，降低进货量是其顺应市场的无奈选择。

　　人口出生率的下降给整个奶粉市场带来了挑战，面对消费者需求的减弱，飞鹤急需寻找新的增长点。经过一系列的市场调查与研究和反思，飞鹤选择了调整产品线的定价策略，以应对一直上升的生产所带来的成本和日益严峻的市场环境。飞鹤董事长冷友斌在行业会议上指出，必须维持品牌稳定的价格体系是品牌复兴的重要一步。

　　在市场微妙的变化下，飞鹤选择了一条稳住价格、提升核心产品附加值的路。根据最新数据，飞鹤在2024年上半年的营收实现了3.7%的增长，对比2023年准备削减库存的做法，显而易见飞鹤对市场的敏锐反馈。

　　然而，良好的迹象并不可掩盖隐忧。整个行业价格战的风险依然存在，市场的生态正在悄然发生明显的变化。根据尼尔森IQ的统计，2024年婴幼儿奶粉的线下销售额与销量分别同比下滑10.4%和10%，这在某种程度上预示着整个行业可能向两极分化的方向发展。这也引发了在座各位华夏大地的奶粉品牌深思：未来的发展需摸索新的竞争价值。

　　飞鹤在新技术助力下的“夺回定价权”不仅是简单的产品价格调升，更是一场对市场变化的反应与适应，体现了公司在生态调整中的求生与搏击。在未来，飞鹤如何继续保持其在市场中的份额，将成为行业内关注的焦点。

　　在竞争激烈的奶粉市场，飞鹤凭借创新的电子围栏技术与灵活的定价策略，正在慢慢地恢复品牌影响力。然而，随着婴配粉市场的持续收缩，参与者需更看重理念创新与产品的质量的提升，以应对更为复杂的市场环境。飞鹤的故事正提醒所有企业，不断适应市场变化与围绕消费者需求展开战略，才能在行业洗牌中立于不败之地。随市场动态的持续波动，一个时代的淘汰与新生常常是并肩并行的经历。返回搜狐，查看更加多