最近,多个品牌婴幼儿奶粉、液态奶变相降价的消息非常关注,记者7日从国内部分电子商务平台、线下实体店里看到,加入促销行列的品牌确实有增多现象,而且促销幅度也不同程度地增大。不过,对于“降价”之说,部分涉事企业均否认,并称促销活动为经销商所为。有业内人士也认为,目前的降价促销行为是企业的短期营销活动,属于阶段性降价,并非“婴幼儿奶粉价格正在进入下行通道”。

　　7月7日,记者在天猫银座官方旗舰店看到,该店的美赞臣三段奶粉正在做促销,1200克装的奶粉原价235元/盒,现一口价182元/盒,降幅达23%,记者看到,该产品月销量达到2848件;在另一天猫旗舰店,美赞臣2罐装1800克,“一口价”396元,促销价353元,打折幅度超过10%。雅培、合生元等品牌奶粉也在促销,其中进口原装雅培金盾二段奶粉624克×2,原价398元/罐,促销价358元,降幅10%。国产奶粉的伊利金领冠婴儿配方奶粉也在降价促销,如其1段400g×6盒奶粉,市场参考价为586元,促销价为355元,相当于6折。据悉,圣元的降价幅度更大,如一款“圣元优博0段900克罐装”(孕妇奶粉)价格直接腰斩,从原来的188元变成94元,其他多款产品也有打折,折扣从20%-35%不等。

　　记者发现,在线上电商促销的同时,线下实体店也在同步促销。记者从广州天河城百货公司获悉,在刚刚过去的周末日,该商场内的奶粉9折促销。据新闻媒体报道,来自江苏常州物价局价格监测中心的多个方面数据显示,当地国内外品牌奶粉集体降价,降价品牌包括伊利、圣元、雅士利、贝因美、合生元等国产品牌和雅培、多美滋等“洋奶粉”,降幅从3%-50%不等。据常州物价局价格监测显示,当地大润发超市伊利金领冠较大婴儿配方奶粉900g从206元降至169元,降幅18%;圣元优博幼儿成长奶粉900g从195元降至160元,降幅17.9%。贝因美冠军宝贝初生婴儿奶粉908g,进入6月份以来,大润发、欧尚、家乐福、乐购等超市价格都下降至153元,与去年同期各大超市售价相比,同比降幅将近30%。

　　针对变相降价事宜,部分涉事企业却否认。昨天,国内一家大型洋奶粉有关负责这个的人说,目前该公司在网上天猫店进行的是促销活动,不是降价。另一个企业品牌奶粉企业也表示这类促销活动基本都是经销商自行发起的,企业没有下调过出厂价。

　　近期国内外奶粉不约而同在线上线下举行大型促销活动,是否预示着国内奶粉价格将逐步下行?

　　“近期多个品牌大幅度的降价促销,表明中国婴幼儿奶粉的高价时代已逝去了。”奶品专家宋亮认为,婴幼儿奶粉价格正在进入下行通道,“首先是政策影响,其次是奶粉企业产能迅速增加,三是电商渠道推动价格走低。”

　　据他分析,去年以来我国主管机构的多项措施均旨在引导奶粉价格回归到老百姓可接受的合理区间。而从奶粉行业来看,从2012年开始至今,行业产能快速上升,这其中既包括国外大品牌为实现本土化,在中国境内建厂,也包括中国本土品牌国际化,在境外建厂增产,“目前国内市场年均婴幼儿奶粉消费量在60万吨左右,如果新增产能全部释放,对国内婴幼儿奶粉的市场供应将提供极大的保障,供应充足价格就会向下走。”

　　国内乳业资深人士王丁棉也认为,近期线上线下部分品牌的促销活动,仅仅是企业的短期促销,属于阶段性活动,不存在“婴幼儿奶粉价格进入下行通道”趋势,“上半年婴幼儿奶粉市场萧条,销售平淡,很多奶粉企业仓库里都压着库存,现在促销估计是为了清货、清仓,否则下半年再清货就被动。”

　　一位乳制品企业有关人士也指出,虽然近期上游国内外奶源均出现降价,而且进口奶源降幅更大,同比有一半的降幅,然而与奶粉企业的渠道费、营销费用相比,这部分的成本降低并不能抵消综合成本增加。

　　记者7日查阅商务部发布的国内乳制品零售价格监测,从今年1月24日至6月27日的走势来看,其中成人奶粉价格仍是一路向上,当中在5月30日—6月6日有过一轮下行,但接着又慢慢往上爬升;国外品牌婴幼儿奶粉价格波动较大,在今年2月7日达到顶峰,价格为205.42元/公斤,4月18日最低谷,价格为204.74元/公斤,6月27日又攀爬至稍高位,价格为205.02元/公斤;国产品牌婴幼儿奶粉价格则相对来说比较稳定,但也一路缓慢向上,不过近期从6月20日至6月27日,价格从高位突然向下行,6月20日价格为161.27元/公斤,6月27日价格为161.06元/公斤。

　　值得一提的是,记者从上述走势图中看到,虽然国内外品牌奶粉价格均有波动,但降幅极微。

　　“从商业运作来说,奶粉也不太可能降价,因为企业制定的价格体系基本上稳定的,若是下调了就很难升上去。”另一家广东乳制品企业如是说。