“首集9个品牌改写现偶赛道首集客户数量纪录”、“淘宝/支付宝等近30家品牌客户抢先入局追剧嗑糖”、“潘婷/MLB/盐津铺子携手代言人主演剧宣联动”……

　　近来优酷文娱营销发布的数据，提醒了国内首部滑雪体裁现偶剧《嘘，国王在蛰伏》（下称《国王》）的招商实绩。就在《难哄》刚刚拿到优酷现偶客户数量TOP1后，现偶剧再度在招商上展示微弱气势。

　　在言论场，《国王》的头号爆点无疑是最近“霸屏优酷主页”的虞书欣。作为近年工作上升气势很猛的95花，招商高能的《国王》被剧粉以为是欣欣子扛剧才能的重要证明，终究该剧并无《难哄》那种现象级原著IP加持传达力，而潘婷、MLB等虞书欣代言品牌此次均挑选投进与信赖该剧，在社媒上引发了“热剧女主终究是不是招商重要的条件”的剧烈评论。

　　在犀牛君看来，局面就砍下9广的《国王》确实令职业为之振作，但咱们咱们都以为它现在获得的招商成果不能彻底归功于一个女主。反之，《国王》值得详尽评论的各维度招商亮点真的许多，下面咱们逐个拆解。

　　“首集9广”是一个成果迸裂的局面，显示了金主们对该项目高度信赖。先是阿里巴巴系品牌抢跑领投，《国王》首集片头就来了个支付宝、拍立淘、飞猪游览的阿系产品三连投。

　　再者，片头的潘婷算是代言人虞书欣带广进组，中插的盐津铺子是该剧男主林一代言，剩余的爱他美、999抗病毒、适乐肤均连投了五集（东阿阿胶投了三集），9家品牌主的团体看好铸就了一个长达96秒之多的局面剧广盛景。

　　关于《国王》招商强势高开的原因，拆解来看，影响要素有不少，其一是优酷长久以来在现偶剧招商上颇具心得，品牌客户协作黏性很高；其二，主演扛招商才能确也不容忽视，曾举高《苍兰诀》招商体量的虞书欣此番发挥稳定地吸引到多家品牌，这与近年刘亦菲主演热剧招商凶狠的状况十分类似。

　　首要，「AIGC动效广告」的运用十分抢眼。相较于简略粗犷的片头插广，由AIGC生成的气氛感广告能给观众带去更激烈的视觉上的冲击力，近年AIGC技能日臻成熟，卷AI广告必定是往后此类热剧前置营销的重头戏。

　　比方，在《国王》的第一集片头，淘宝就携旗下拍立淘制作了若干组AIGC动效内生广告资料，交融AIGC技能将拍立淘线上店肆天然嵌入冰雪气氛剧集场景，关于冠名商假势热剧争夺用户“第一眼”注意力起到了关键作用。

　　再者，《国王》的广告植入是犀牛君不由得要夸一句“奇妙”的程度，比较于“打断”剧情的强塞广告，更天然丝滑的「植入式广告」不只不会叨扰用户观剧体会，构思加分的植入甚至能降服观众令其拍手叫好。

　　此次潘婷与《国王》的一个协作事例就很有看头，剧集开场由虞书欣扮演的漫画家卫枝（阿宅）坠入梦境，梦里她笔下的我国风动漫女主竟然“活”了过来，而一头潇洒秀发的她竟然是伴着染烫修护的潘婷洗发水一同进场，这个令一切观众料想不到的丝滑动画转场，确实让潘婷品牌很快占据了用户心智。

　　还有，「破屏广告」也是当下热剧投广作用很好的一种酷炫玩法，破屏标版广告一般能够将明星演员暂时扩大或部分扩大，制作人物疑似要打破屏幕的压迫感、趣味性。

　　且看此次盐津铺子、林一与《国王》的三方协作，该剧首集的第三个中插广告，由剧中滑雪大神扮演者林一抓着一包盐津铺子大魔王麻酱素毛肚零食从雪场走来，随后该片段很魔性扩大了林一吃毛肚盖过近一半画面的破屏作用，搭配上“过瘾追剧，就吃大魔王！”的洗脑案牍，这则霸爱观众的笼统广告完成了破圈评论的传达作用。

　　讲真，假如单论招商数量，《国王》这个局面9广其实并非不行仿制，所以《国王》这次带来的更多职业启示，是它挑选剧广投进形式的若干新思路。

　　一来，《国王》十分大方地为独家冠名商供给了林林总总的营销权益，淘宝与《国王》的绑定联系能够说是“无处不在”，这种诚心拉满的冠名营销是其它热剧需求学习的。

　　在此次《国王》热播期间，无论是优酷的开屏广告、主页头图仍是二条头栏，橘黄色的夺目淘宝LOGO都严密跟从《国王》剧名四处显露，对冠名商的超级注重确保了这是一笔超值投进，实践做到了有《国王》的当地就有淘宝。

　　二来，《国王》剧广与主演代言品牌的多维联动可谓典范。必须得说，《国王》找来虞书欣和林一是真的赚到了，剧内成功炒热了枝想崇你CP，剧外两大主演的代言品牌与该剧的互动营销是一个接着一个。

　　先是潘婷携手奇观代言人虞书欣环绕「奇观时间」创始转场动画，再是MLB牵手代言人虞书欣以品牌标板传递“复古Tee馆，自成街头主角”的品牌价值，再有盐津铺子以破屏广告和追剧搭子大魔王林一同“崇啊”…… 很可能的，热剧主演代言品牌营销将会是往后现偶招商的一种标配打法。

　　综上，再度打破渠道招商纪录的《国王》再度证明，现偶剧招商真的是大有可为。一个很简单了解的营销本相是，与古偶剧、年代剧等类型剧比较，场景空间显着更适合丝滑投广的现偶剧才是“剧广圣体”，而《国王》启发了咱们剧方、品牌方在剧广营销的详细玩法上可玩转的空间还有许多。

　　前段时间，优酷官方环绕现偶剧成果发布了战报，官方称近年优酷芳华现偶剧完成了“三连爆”。详细而言，曩昔四年优酷在现偶剧商业化上不断生长，从2022年的《点着我温暖你》的10+客户，到2023年的《悄悄藏不住》20+和2024年的《要久久爱》30+客户，再到现在的《难哄》收官客户数量到达50+，以及《嘘，国王在蛰伏》开播9广打破现偶首集客户数量纪录，优酷现偶赛道以内容质量确实定性和营销产品的不断深耕，完成了商业经济价值的不断攀升。

　　而以2025年为起点，犀牛君以为不只是优酷，长视频渠道准备的各类现偶剧项目（如《堕入咱们的热恋》《焕羽》《吃饭跑步和爱情》《樱桃琥珀》等）都有机会在招商层面完成突变式的增加与打破。

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