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健合集团BNC面临行业挑战稳扎稳打保持业绩平稳增长 发布时间:2024-12-31 19:36:26  来源:Kaiyun主页

  2024年“新国标”的实施对许多奶企影响还是不小的,无论是在资金、研发技术、工艺改良、原材料选用还是在品控管理、产品检验测试等方面都提出了更加高的要求,一方面促使行业品质升级,另一方面淘汰实力不济的中小品牌,使得市场集中度逐步提升,资金、研发力将成为未来奶企竞争的关键。尽管面对行业如此艰难的挑战,健合集团合生元依然保持超高端婴幼儿配方奶粉市场占有率持续增长。在刚刚公布的健合集团业绩数据中:集团2024年前三季度实现盈利收入96.5亿元,BNC(婴幼儿营养与护理业务)营收达32.0亿元。

  今年,由于中国超高端婴幼儿配方奶粉板块面临持续的行业挑战,行业收缩达23.0%,而合生元超高端婴幼儿配方奶粉占BNC中国销售总额超75%,同时完成整个“新国标”过渡周期所需时间,包括:消化旧国标婴幼儿配方奶粉库存,换上新派星旗舰系列、推出派星天呵及派星天护系列新产品,以及加大力度获取新客。集团持续深化超高端奶粉品类的战略布局,增强“新国标”系列奶粉的市场竞争力,超高端婴幼儿配方奶粉排名稳居第三,市场占有率由11.8%上升至13.1%,九月达到14%。新派星及其子系列新产品推出后,派星系列产品在母婴渠道的市场占有率于9月回升至4.3%,与“新国标”过渡前的市场占有率水平相当。双十一期间,合生元派星一段奶粉GMV同比增长117%,新客增长25%;天猫直播间新客GMV同比增长109%,实现强力拉新。

  合生元以强大产品力持续巩固中国内地婴童益生菌市场的领头羊。受2023年高基数、药房渠道中营养补充品业务面临客流量持续减少的影响,前三季度,中国内地婴幼儿益生菌及营养补充品的销售额会降低。但花了钱的人婴幼儿营养补充品的需求提升,合生元不断推出如乳铁蛋白+益生菌、DHA藻油+ARA凝胶糖果、钙片等创新产品,进一步满足那群消费的人更精细、更多元化的需求,推动婴幼儿营养补充品的销售额增长104.5%。此外,合生元精准洞察益生菌品类风向和消费痛点,重磅发布创新新品系列——合生元超级金装益生菌,以品类创新驱动品牌增长新路径。

  合生元始终遵循健合集团的PPAE经营模式,打造实力产品线和令人向往的品牌。一方面,合生元坚持以高端优质与科学实证原则打造高品质产品。合生元不仅举行中法儿童益生菌标准化溯源,科学循证引领全球益生菌品质新高度;还开启“2024合生元法国溯源之旅”,源头探索和实证合生元从奶源到产品全链路坚持品质的成果,并全方位呈现“产学研用”的品牌升级发展链路。合生元通过“高端婴配粉+营养品”双轮驱动进一步满足精细化需求,提升母婴群体营养素养。此外,合生元参与“第四届妇幼智慧医疗及生育友好论坛”、“儿童营养素养提升行动”等活动,与科研机构、渠道合作伙伴共同开展营养科学研究、产业交流、消费者科普教育等合作,逐步扩大渠道优势。

  另一方面,合生元精准捕捉市场趋势,“少点担心,多个搭子”等多个品牌营销活动深化消费者连接,满足精细化需求,推动新客增长。双十一期间,合生元婴幼儿益生菌再度蝉联京东销售排行榜NO.1,品牌力进一步提升。

  进入2024年,慢慢的变多奶粉品牌开始思考新“出路”一方面,行业集中度慢慢的升高,内卷程度不断加深,另一方面,叠加新生儿数量降低、流入人口减少,线上渠道的压力等内外部因素,婴配粉进入存量竞争时代。健合集团BNC预期表现将继续受压,主要由于婴幼儿奶粉及婴幼儿益生菌业务于2024年持续面临挑战,但合生元将继续专注于获得新客户及扩大渠道分销,发力创新营养补充品产品,并夯实中国内地婴幼儿配方奶粉在超高端市场占有率,助力健合集团业绩保持稳步增长。

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  (原题为《关于被告人贺某阳故意伤害、虐待刑事附带民事诉讼案的说明》)来源:武侯法院微信公众号(本文来自澎湃新闻,更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)

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