2023年中国成人奶粉行业供需分析及发展前途研究报告

全脂奶粉脱脂奶粉低脂酸奶有机奶粉

发布时间：2024-08-07 18:58:32 来源：Kaiyun主页

　　随着我国新生婴幼儿数量的进一步急剧下降，婴幼儿配方奶粉的增长变得愈发乏力。今年上半年，行业的“风向标”---CBME孕婴童展图上参展的奶粉企业也明显少于前几年。一边是人口老龄化，一边是新生儿数量下降，由此带来的是婴儿奶粉市场出现增长乏力，奶粉企业纷纷调头转

　　随着我国新生婴幼儿数量的进一步急剧下降，婴幼儿配方奶粉的增长变得愈发乏力。今年上半年，行业的“风向标”---CBME孕婴童展图上参展的奶粉企业也明显少于前几年。一边是人口老龄化，一边是新生儿数量下降，由此带来的是婴儿奶粉市场出现增长乏力，奶粉企业纷纷调头转型，花更大力气去天猫国际等渠道拓展成人奶粉市场，以期寻求第二增长点。

　　成人奶粉主要是指专门为成人设计的，以补充营养的奶制品。与婴儿奶粉不同的是，成人奶粉多数是纯牛奶加入各种功能的维生素以及其他元素，口感偏甜且温和，更符合成年人的口味。

　　相比于婴配粉，成人奶粉有着更为广大的花钱的那群人。目前天猫国际平台上销售的成人奶粉以花钱的那群人的年龄、性别区分大致上可以分为三个大类，分别是学生奶粉、女士奶粉和中老年奶粉。

　　中老年人群体是成人奶粉的消费主力军，他们大多患有心血管疾病、骨质疏松、三高、肠胃不适等常见的健康问题，因此更加偏好富含硒元素、益生菌、A2酪蛋白和乳铁蛋白等成分的产品;女性消费者对于奶粉除了基础营养补充需求外，希望可以增加助眠、美容养颜、减肥瘦身等特定功效追求，因此更加偏好脱脂、无糖、胶原蛋白、叶酸、虾青素等美容、孕期等特定女士需求成分;学生群体处在成长阶段，营养补充，骨骼发育、智力开发和视力保护是他们主要追求的功效，相应的也更看重富含高钙、A2酪蛋白的成分，以及叶黄素、DHA等有助于视力保护和智力开发的成分。

　　成人奶粉行业产业链上游主要为饲料加工、挤奶设备、奶牛养殖繁育、原奶生产，成人奶粉行业产业链下游为商超、电子商务平台及便利店等销售渠道。

　　近期，天猫国际联合知名市场研究机构GI发布了《成人奶粉行业消费趋势洞察》报告。报告数据显示，去年我国成人奶粉行业保持了稳步增长的态势，市场规模达到了220亿元，而人均奶类消费量则是提升了2成左右。特别是以天猫国际等为代表的电子商务平台，成为了成人奶粉市场最主要的增长点，人们网购奶粉的热情持续高涨。

　　从天猫国际《成人奶粉行业消费趋势洞察》报告中还不难发现一个现象，那就是成人奶粉的销售经营渠道逐渐从传统的线下货架转向了以天猫国际等跨境电子商务为主的线上渠道。成长在互联网下的这代成年人，如今在为自己或家中长辈、亲友买奶粉时，大多会选择线上渠道网购。这其中，天猫等淘系电子商务平台最受消费者的喜爱，占据了超过五成的线上市场份额。

　　据中研产业研究院《2023-2028年中国成人奶粉行业供需分析及发展前途研究报告》分析：

　　中国的成人奶粉市场长期由国际大品牌主导，进口奶粉凭借着奶源地、品质、营养研发等方面形成的壁垒和优势，占据了较为有利的市场地位。天猫国际成人奶粉国际大品牌入驻数量已经突破了100+，在售单品数量超越了2500种。

　　值得注意的是，这也给了民族品牌一些机会。不同于婴幼儿奶粉，包括中老年奶粉在内的成人奶粉消费者品牌忠诚度相比来说较低，一来，并不是所有成人都适合喝奶;二来，同样是喝奶，成人更偏好时尚便捷的液态奶，因此长期以来，成人奶粉本身并未受到重视，消费的人在狭窄的领域并没太多选择。比如天猫中消费者评价“德运口感像夏进”，“美可卓味道是不是跟伊利蒙牛差不多”，因此，在保证营养安全的基础上，如能塑造独特卖点，着力打造生活方式，国产成人奶粉品牌未来可期。

　　值得注意的是，随着人口老龄化程度的加深，针对中老年群体的奶粉需求旺盛，伊利、蒙牛、飞鹤、君乐宝、雀巢等头部企业抢占成人奶粉市场，意在开辟“第二增长曲线”。

　　近年来，“银发经济”慢慢的变成了不可忽视的消费新势力，他们从生存型转向享受型，对于营养补充需求也从曾经的“有病吃药”转变为更加日常的“营养食品”，处于初步阶段的成人奶粉展示出了较大的增长潜力，作为新的潜力市场，慢慢的变多的乳企开始积极布局成人奶粉市场，入局银发营养新赛道。

　　未来我国成人奶粉未来市场发展的潜力广阔，主要驱动因素为一是受众群体巨大，二是随着老龄化程度的不断加深，市场对中老年奶粉的需求将持续扩大，成人奶粉未来市场发展的潜力可观。

　　成人奶粉行业研究报告旨在从国家经济和产业高质量发展的战略入手，分析成人奶粉未来的政策走向和监督管理体制的发展的新趋势，挖掘成人奶粉行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业体系、区域结构、市场之间的竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展趋势。预测未来成人奶粉业务的未来市场发展的潜力，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找成人奶粉行业的投资商机。

　　想要知道更多成人奶粉行业详情分析，点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国成人奶粉行业供需分析及发展前途研究报告》。